Landing page 0 комментариев

Гениальная и простая идея landing page (лендинг пейдж) своим появлением буквально взорвала умы сообщества интернет коммерции. Многократное превосходство в эффективности над обычными сайтами и по сей день выглядит волшебством и панацеей. Неудивительно, что очень многих интересует вопрос «как сделать landing page»

В этой статье мы рассмотрим все 5 вариантов создания лендинг пейдж.

Создание landing page в веб-студии: долго, дорого, рискованно

Первый и самый простой способ создать landing page, если Вы не стеснены финансово — это заказать в веб-студии. Желательно, специализирующейся именно на создании лендингов. Плюсы — качественно (если повезет с подрядчиком). Минусы — риск при выборе подрядчика, дорого, долго + зависимость от разработчика (в том числе и финансовая) по части внесения изменений. А править ЛП по мере тестирования ее эффективности придется регулярно.

Следующие четыре варианта из разряда «создать landing page самому». Рассмотрим сначала бесплатные способы.

Как сделать landing page самому бесплатно

Бесплатных способов как сделать лендинг пейдж всего три. Первый потребует знаний и навыков, второй — приличных затрат времени, а третий подойдет далеко не всем из-за своей ограниченности. Тем не менее, пройдемся по ним.

Как создать landing page самому бесплатно с нуля

Сделать лендинг пейдж самому с нуля не так сложно ведь речь идет всего лишь об одной странице.

Для этого от Вас потребуется:

1) Понимание основ юзабилити сайтов в целом и знание правил создания эффективного лендинга в частности;
2) Владение навыками графического дизайна, html верстки и азами php программирования;
3) Время. Сколько,- зависит от уровня этих навыков

При наличии вышеперечисленного, ничто не мешает создать ЛП на html даже без использования CMS.

Как создать landing page самому на основе бесплатной CMS

Этот способ сводится к тому, чтобы создать лендинг пейдж на основе шаблона, плагина или темы для популярной CMS. Например, можно взять плагин WordPress Landing Pages для WP. Однако, по собственному опыту скажу, что разобраться в нем будет сложнее, чем выучиться с нуля HTML верстке и PHP программированию ;). Не проще обстоят дела и с поиском шаблонов или тем. На то, что есть в свободном доступе и смотреть не хочется, а за качественные придется платить не меньше 40$. При этом, зачастую, в них все очень жестко «прибито гвоздями». Полностью адаптировать под свои нужды такие темы практически нереально.

Как создать landing page самому на основе бесплатного конструктора

Практически все бесплатные конструкторы лендинг пейдж, которые есть на рынке — это пробные версии платных конструкторов с ограниченным функционалом. Либо предоставляется бесплатный доступ почти ко всем функциям, но только на пару недель тестового периода. При этом, возможности каким-либо образом «выковырять» результат работы из этого сервиса, разумеется, не будет. Как всегда и во всем, слово «бесплатно» используется только для завлечения клиентов.

Но может и «ограниченного» функционала вполне хватит для скромных нужд начинающего интернет-предпринимателя? Попробуем разобраться в этих ограничениях.

Для этого возьмем их перечень с одного из сервисов, которые находятся в топе Яндекса по запросу «бесплатный конструктор лендинг пейдж». Начнем с наименее значимых:

Отсутствуют Смс уведомления;
Присутствует копирайт разработчика;
Нет функции загрузки файла для скачивания вашими клиентами;
Нет возможность добавить альтернативный email на который будут приходить заявки;
// эти ограничения вряд ли заставят Вас перейти на платный тариф, но дальше — больше:
Лимиты на количество товаров и изображений в галерее // в принципе, если вы не собираетесь превращать ЛП в интернет магазин, а рекламируете одно товарное предложение, это ограничение не станет критичным
Нет возможности A/B сплит тестирования (поочередная демонстрация разных вариантов лендингов посетителям для последующего анализа эффективности каждого) // можно проводить тестирование самостоятельно меняя страницы время от времени

Такие ограничения доставляют неудобства, но с ними вполне можно жить. Перейдем к более серьезным — дальше они пойдут по-нарастающей:

Нет интегрированной CRM и возможности импорта/экспорта для связи со сторонней CRM // никакой автоматизации, все придется делать ручками через веб-интерфейс сервиса
Нельзя подключать собственные домены // по сути, Вы не являетесь хозяином своей ЛП, да и название сайта в виде поддомена сервиса явно не повысит лояльность потенциальных клиентов;
Отсутствуют SEO настройки // хотя, с учетом предыдущего пункта в них и нет никакого смысла, если, конечно, Вы не хотите продвигать чужой сайт (поддомен сервиса).
Лимиты на число уникальных посетителей // как правило, не больше 100 в месяц. При конверсии даже в 5% Вы получите в мес. Всего 5 заказов. А остальные, например, купленные через контекстную рекламу клики, улетят впустую т.к. Вашей страницы эти посетители уже не увидят.

Нет подробной информации о пользователе, оставившем заявку, нет возможности подключить инструментами для вебмастера, счетчики статистики (Яндекс.Метрика и Google Analytics и т.д.) // а вот это уже ставит крест на аналитике и работе над эффективностью т.к. если нет возможности измерить, то и улучшить не получиться. Работать вслепую, особенно в условиях современной конкуренции это потеря гораздо больших денег, чем даже заказ лендинга в студии

Ну и апогей ограничений:
Нет доступа к информации о контактах в заявках // таким образом, свою основную функцию — сбор лидов (заявок с контактами) — ЛП не выполняет, что делает ее абсолютно неприменимой для коммерческого использования. Пользу такой «бесплатный» тариф приносит только самому сервису в качестве сыра в мышеловке.

В последнее время стали появляться по-настоящему бесплатные сервисы, на сайтах которых нет ни слова о платных тарифах. Все они требуют регистрации с указанием Вашего email. После регистрации — получаете доступ к примитивному редактору после 5 минут ковыряний с которым становится очевидной его полная несостоятельность. Поиграться можно, но приложить к делу результат таких игрищь вряд ли удастся. Это и не удивительно: кто станет тратить солидные средства на разработку бесплатного продукта? Задача таких бесплатных конструкторов собирать ваши контакты в виде емейлов (помните, он требуется при регистрации), чтобы через какое-то время предложить вам платные услуги создания ЛП за деньги и другие. База контактов начинающих интернет коммерсантов, которым можно предложить огромный спектр услуг от создания лендинга (сайта), SEO продвижения и интернет рекламы до услуг колл центра по приему телефонных заявок и логистики, представляет в наше время большую ценность.

Резюме по бесплатным способам создания ЛП

Если у Вас нет знаний и навыков в графическом дизайне, html и php, единственно верный ответ на вопрос «как сделать лендинг пейдж бесплатно» — НИКАК.

Чтобы получить качественный результат, который будет приносить Вам деньги, сначала придется деньги вложить. Стоимость разработки лендинга в веб-студиях начинается от 50 тыс. рублей. И это только нижняя граница за самый простейший вариант. В принципе, даже 100-200 тыс. в разрезе вложений в бизнес — это не много, но учитывая все недостатки заказа лендинг пейдж в студии, описанные вначале статьи, плюс психологический момент неуверенности в окупаемости вложений, который всегда присутствует на старте нового дела, — появляется стойкое желание найти альтернативу этому способу. И она есть.

Это золотая середина между дорогостоящим заказом в веб студии, и бесплатной самостоятельной разработка, которая без необходимых знаний и навыков не принесет ничего кроме потери времени и разочарований.